Storytelling transmídia

estudo de caso do filme Guardiões da Galáxia

Abstract

Este artigo é um estudo sobre storytelling transmídia, utilizando de conceitos de comunicação integrada e de narrativa como base para análise do fi lme Guardiões da Galáxia. Para encontrar relações entre a contação de histórias e a publicidade, a fi m de mostrar a importância de uma boa construção transmídia na obtenção de resultados mercadológicos, os procedimentos mercadológicos neste artigo apresentam natureza básica, com obtenção dos dados de maneira qualitativa. Com o objetivo de encontrar argumentos que sustentassem a fundamentação teórica e o estudo de caso foram feitas investigações de conteúdos bibliográfi cos de artigos científi cos, livros, revistas, matérias gráfi cos com signifi cado publicitário e conteúdo web, podendo classifi car essa pesquisa como exploratória. A parte deste trabalho que se dedica a falar sobre comunicação integrada cobre a importância deste tipo de comunicação para a criação de uma mensagem coesa e clara que possa ser inserida na cultura do consumidor. A seção acerca de storytelling transmídia apresenta as características que a tornam uma ferramenta útil na transmissão de uma história. Na seção seguinte, é feita uma relação entre a narrativa transmidiática e a publicidade e mostrado por meio de exemplos, como as histórias são efi cazes ao imergir o consumidor na mensagem que uma marca quer passar. No último tópico é feito um
paralelo entre as características do storytelling transmídia apresentado por Jenkins (2009) e o fi lme Guardiões da Galáxia, lançado pela Marvel 2014.