Yo nunca pedí una muñeca

reconstruyendo significados femeninos

Resumen

Este artículo tiene como objetivo analizar la representación del estereotipo femenino en la campaña publicitaria La Muñeca que Nunca Pedí, creada por la marca deportiva Nike en 2019, durante la Copa Mundial Femenina de Fútbol realizada en Francia. Fue la primera vez que el evento fue transmitido en Brasil por televisión abierta. Con ello también surgieron campañas sobre fútbol con mujeres como protagonistas, como es el caso del material a ser analizado en este artículo. Dicha campaña cuenta la historia de la infancia de la jugadora brasileña Andressa Alves. Texto e imagen retratan la deconstrucción del papel de la mujer en la sociedad al exhibir signos que caracterizan la ruptura de patrones impuestos a la mujer. Para lograrlo, se realizó una investigación bibliográfica para contextualizar la historia del fútbol masculino y femenino, fundamentada en Gustavo Poli y Lédio Carmona (2006), Marcos Guterman (2014), Osmar Moreira de Souza Júnior y Heloisa Helena Baldy dos Reis (2018), seguida de la presentación de conceptos sobre representación y estereotipo, fundamentada en Stuart Hall (2016) y Homi Bhabha (2007) como autores principales. Para la realización de este análisis se utilizaron criterios metodológicos, que la caracterizan como una investigación de naturaleza básica, siendo también construida a partir de una investigación cualitativa y exploratoria. Después de realizado el estudio, se observó la importancia de la presencia de figuras femeninas en los medios, con el fin de crear un nuevo lenguaje sobre los patrones de comportamiento de las mujeres. El impacto de la representación femenina en la conquista de espacios más igualitarios actúa también como un símbolo de valentía para otras mujeres. Se percibió también cómo la utilización de ciertos signos como colores y juguetes contribuye a deconstruir estereotipos en relación a la mujer.