Boca Rosa

estrategias de la marca de Bianca Andrade para el lanzamiento de una nueva base en 2024

Resumen

El marketing digital ha cobrado relevancia debido a su poder de alcance. Entre algunas herramientas del marketing digital se encuentra el marketing de influencia, [utilizado por] empresas que saben usar las herramientas disponibles, como los propios influencers, que movilizan e influencian a millones de personas. El caso tratado en este artículo es uno de los bellos ejemplos del uso del marketing digital y del marketing de influencia a favor de los intereses de una marca. Boca Rosa, con su propietária Bianca Andrade, logró usar estas estrategias para el lanzamiento de un nuevo producto, una base de maquillaje en stick (barra). Para alcanzar los objetivos de este trabajo se utilizaron como base teórica a Kotler (2010) para abordar el marketing; Keller (2009) para abordar el marketing digital; y Ferreira (2018) para abordar el marketing de influencia. Además de la investigación bibliográfica, este artículo se caracteriza por ser un estudio de caso cualitativo. Usando sus casos de éxito, Bianca realizó una serie de videos, además de entrevistas, para hablar un poco más sobre emprendimiento y sus expectativas sobre un nuevo producto. De este modo, llevó a sus seguidores y consumidores al desafío que supone el lanzamiento de la nueva base Boca Rosa. Generando expectativas, anunciaron un producto totalmente reformulado, presentando sus ventajas y practicidad para el día a día de sus clientes. Durante el live (transmisión en vivo) de lanzamiento, Boca Rosa facturó millones, resultando un éxito para la marca que, hasta entonces, empezaba desde cero en el mercado.