ETARISMO

PERCEPÇÕES SOBRE A INCLUSÃO DO PÚBLICO FEMININO 50+ EM CAMPANHAS NA MÍDIA DIGITAL, NO SUL CATARINENSE

Resumo

Este estudo investigou a presença de etarismo na representação do público feminino 50+ em campanhas digitais nas agências de publicidade do sul de Santa Catarina, com foco nas 12 agências da região participantes do SINAPRO - Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina. A pesquisa, utilizando uma abordagem quali-quanti, evidenciou a presença do etarismo nas decisões criativas dessas agências, resultando em restrições à representatividade das mulheres na faixa etária mencionada. Os resultados revelaram uma conscientização em ascensão sobre a importância de retratar as mulheres 50+ de maneira autêntica e empoderada. As agências estão demonstrando estar atentas à necessidade de adaptar suas abordagens, desafiando estereótipos e promovendo a diversidade na publicidade. Essa mudança progressiva reflete a evolução das percepções de envelhecimento na sociedade, criando oportunidades de negócios significativas. Portanto, abordar o público feminino 50+ em campanhas digitais pode emergir como uma estratégia vantajosa para as agências participantes do estudo.