Edadismo

perceptions about the inclusion of the 50+ female audience in digital media campaigns in southern Santa Catari

Resumen

Este estudio investigó la presencia de edadismo en la representación del público femenino 50+ en campañas digitales en las agencias de publicidad del sur de Santa Catarina, con un enfoque en las 12 agencias de la región que participan en SINAPRO - Sindicato de las Agencias de Propaganda de Santa Catarina. La investigación, utilizando un enfoque cuali-cuantitativo, evidenció la presencia del edadismo en las decisiones creativas de estas agencias, lo que resulta en restricciones a la representatividad de las mujeres en el grupo de edad mencionado. Los resultados revelaron una creciente concientización sobre la importancia de retratar a las mujeres 50+ de manera auténtica y empoderada. Las agencias están demostrando estar atentas a la necesidad de adaptar sus enfoques, desafiando estereotipos y promoviendo la diversidad en la publicidad. Este cambio progresivo refleja la evolución de las percepciones sobre el envejecimiento en la sociedad, creando oportunidades de negocio significativas. Por lo tanto, dirigirse al público femenino 50+ en campañas digitales puede surgir como una estrategia ventajosa para las agencias que participaron en el estudio.