La representación de las mujeres en las campañas de lencería de Victoria's Secret

Resumen

Según Palmeira (2012), la marca Victoria's Secret fue creada en 1977 en San Francisco (EE. UU.) por Roy Raymond y representó durante cierto tiempo lo que se consideraba bello para las mujeres, mostrando modelos generalmente delgadas, blancas y de pelo liso. Las "Angels" (Ángeles) eran el símbolo de la marca, propagando la delgadez extrema y llevando a la insatisfacción de mujeres que no se veían representadas en aquellos cuerpos. Esta forma de representación comenzó a ser cuestionada, especialmente cuando los movimientos feministas empezaron a hablar sobre el asunto y con la creación de otras marcas de lencería con cuerpos diversos, Victoria's Secret sintió la necesidad de reinventarse. En los últimos años, la marca se ha actualizado en cuanto a las cuestiones de representación femenina, con modelos de cabellos, colores y cuerpos diversos. El presente artículo busca analizar cuál es la representación de las mujeres en las campañas de lencería de Victoria's Secret y cómo esto impactó la vida del público que las consumía. A través del análisis de campañas de los años 2020, 2021 y 2022, se busca identificar en las imágenes de las modelos que representan la marca si este cambio fue algo momentáneo debido a que el asunto estaba en auge o si hubo de hecho una modificación en Victoria's Secret. Desde la perspectiva de Hall (2016), Wolf (1990) y Gentil (2009), se puede percibir que hubo cambios relevantes en lo que se refiere a la representación de las mujeres en dicha marca. En el período analizado se identificó una constancia en la nueva propuesta, lo que puede indicar que no se trata de una estrategia momentánea de la marca