Macho macho man

Un análisis sobre el diseño de envases en el sector de autocuidado dirigido al público masculino

Resumen

Este trabajo de análisis visual tiene como objetivo investigar las influencias de género en el diseño de envases de productos de higiene y autocuidado dirigidos al público masculino, abordando las elecciones de las marcas en sus productos y la percepción del público consumidor sobre los atributos visuales de estos. La investigación presenta el diseño de envases como un reflejo de estereotipos de expectativa y comprensión de género, así como las condiciones vinculadas a los resultados visuales. Se analizaron envases de champús y desodorantes en aerosol a partir de la metodología de análisis de contenido (BARDIN, 2011), explorando estudios de Donald A. Norman (2008), Jean Baudrillard (1992), Alina Wheeler (2012), entre otros, y se realizó una encuesta cuanti-cualitativa con consumidores. Como resultado, se observó que la forma en que los envases presentan el producto al consumidor prioriza la reproducción de estereotipos de género en el diseño y carece de información sobre el producto en sí, como su fragancia e instrucciones de uso, limitando así el acceso a información precisa y atrayendo la compra por el valor de la marca y el diseño, no por la calidad del producto en sí.