Campañas publicitarias del día de la madre

¿una fecha para celebrar o para reforzar estereotipos?

Resumen

El objetivo principal de este trabajo es identificar cuáles son las principales formas arquetípicas y estereotipos que las marcas Oechsle, Avon y Britânia utilizaron en campañas publicitarias del Día de la Madre del año 2017. Sus objetivos específicos son suscitar la reflexión sobre la forma en que las madres son vistas en la sociedad y provocar el debate sobre el poder de la publicidad en la construcción y refuerzo de estereotipos. Se realizó una investigación bibliográfica y una investigación cualitativa sobre el tema, que tiene como referencia principal a los autores Mark y Pearson (2003) y Carvalho y Fonseca (2021), quienes abordan arquetipos que serán utilizados para la construcción de esta investigación y para relacionarlos con el comportamiento que la sociedad espera de las mujeres madres. Tras la investigación, se puede percibir que, incluso con toda la evolución del rol de la mujer en la sociedad y los derechos adquiridos, todavía hay mucho juicio por parte de la población. Se realizó también un análisis de tres campañas publicitarias de las marcas mencionadas para saber cómo se representa a las mujeres. En este estudio de caso, se pudo observar que cada marca expuso la maternidad de una forma distinta, mostrando la visión que la empresa posee sobre las madres y, así, transmitiendo esa visión a la sociedad.