Veintiséis más uno

la representación del rock en la marca Cup Noodles

Resumen

Tomando como base los reflejos que las culturas tienen en nuestra sociedad y cómo caracterizan nuestra manera de comportarnos, considerando su construcción en nuestro inconsciente desde el nacimiento del individuo, sumado a los conocimientos empíricos a lo largo de la vida, este proyecto busca analizar e identificar las estrategias de representación de las creencias populares en la propaganda, para entender cuál es la influencia que esta estrategia puede agregar al público de las marcas que posean esta planificación. Para ello, este trabajo analiza una campaña de la marca Cup Noodles, en la que esta celebra, en 2019, sus 27 años en Brasil. El material analizado utiliza un enfoque diferente al habitual, siendo el contexto el Rock in Rio. La marca trajo el tema del Rock a su acción publicitaria, usando referencias y elementos del universo del Rock N’ Roll, explorando así la construcción de esa contracultura que, por medio de la juventud, tomó forma y se amplió a través de los años. En 2019, la empresa lanza dos comerciales, el primero siendo la pieza original y el segundo una adaptación del anterior, donde adopta la idea de la “maldición de los 27 años del Rock”, basada en la idea de que muchos artistas de este género musical murieron el año en que cumplieron 27 años y se hicieron conocidos como el “Club de los 27”. Por eso, en la segunda pieza analizada, la marca altera el número 27 por 26+1 años. Usando en este artículo las ideas de cultura, representación de Stuart Hall (2016) y propagabilidad de Henry Jenkins, Sam Ford y Joshua Green (2014), se concluye que la utilización de las culturas establecidas de un público en una campaña publicitaria genera una conexión eficiente entre la marca y este mismo público objetivo, haciendo que los resultados deseados sean más efectivos.