Estrategias narrativas en la publicidad

explorando las diferencias y similitudes entre los lenguajes del branded content y de los documentales

Resumen

Las marcas han utilizado cada vez más las narrativas audiovisuales para transmitir mensajes que despiertan interés, generan identificación y crean conexiones emocionales para llegar a sus audiencias. Los documentales y el Branded Content surgen como dos formas de lenguaje que se han utilizado cada vez más en la publicidad, debido a su capacidad para contar historias personales y emocionales a través de una narrativa. Este estudio busca investigar "Cuáles son las diferencias y similitudes entre la aplicación del documental y el Branded Content como lenguaje publicitario?" El análisis de las estructuras narrativas en las películas seleccionadas, "Kedi" (2016) y "Gato Preto" (2019), proporcionó una comprensión más profunda de cómo estos formatos distintos exploran el lenguaje audiovisual para comunicar sus mensajes. Basada teóricamente en las ideas de Moura (2021), Santa Helena y Pinheiro (2012) en lo que respecta al concepto de Branded Content, y Lucena (2012), Melo (2013) y Nichols (2005) en el contexto de los documentales, esta investigación no solo amplía la comprensión sobre el Branded Content y los documentales, sino que también ofrece conocimientos prácticos para los profesionales de marketing y publicidad en la búsqueda de la excelencia en la comunicación de sus marcas.