Periodismo arquetípico

análisis del perfil editorial en las revistas de editora abril en tiempos de pandemia

Resumen

Este trabajo tiene como objetivo identificar la influencia del arquetipo de marca en las revistas, tanto en su contexto editorial como de comunicación. El uso de este mecanismo en las producciones no solo fortalece la identidad individual, sino que también hace que los contenidos producidos sean de interés para los consumidores. Para ello, se pretende analizar en tres productos de la Editora Abril, donde a priori ya se nota una perspectiva y públicos objetivo diferentes, la manera en que abordan el mismo tema, en este caso, el coronavirus. El estudio se basa en los conceptos de periodismo de revista, enumerados por Scalzo (2011), y en el uso de los arquetipos en la construcción de marcas, desarrollado por Mark y Pearson (2022). En este escenario, se busca desarrollar un artículo de naturaleza básica, con una investigación cualitativa de carácter exploratorio, de las ediciones 703, 414 y 2684 de las revistas CLAUDIA, Superinteressante y Veja, respectivamente. Este trabajo se justifica, ya que, principalmente en la creación de marcas, los arquetipos han ganado gran destaque. Además, se observó la posibilidad de que el concepto también influya en la forma en que los medios de comunicación, en este caso las revistas, informan sobre el mismo hecho. En el ámbito del marketing, podrían evaluar en cuál de las 12 posibilidades se encuadran y dirigir, cada vez más, la producción de contenidos hacia el público objetivo deseado, desde la elección del tema hasta la forma en que se desarrollará. Se verifica que los arquetipos de marca están directamente relacionados con las líneas editoriales de cada revista, influyendo en el enfoque elegido por cada una de ellas para abordar la cuestión de la COVID-19 en sus ediciones de abril de 2020.