In-game advertising

la relevancia de las marcas en el entretenimiento de los juegos digitales

Resumen

El presente artículo tiene como objetivo explorar e identificar los modelos de publicidad aplicada en los juegos digitales. Emplea teorías del Branded Entertainment y Product/Brand Placement para colaborar con la descripción de las estrategias publicitarias adoptadas. Se presentan casos de diversos juegos digitales, pero el estudio de caso principal a ser analizado será la franquicia de juegos Tony Hawk’s Pro Skater, una serie de juegos digitales que ha marcado la vida de innumerables personas y que posee un vasto contacto publicitario durante toda la jugabilidad en sus volúmenes. Partiendo de este análisis, fundamentado en los conceptos de Nelson (2002), se percibieron patrones de reproducción donde los elementos se reiteran, creando un ambiente menos rígido y propicio para la interacción marca-usuario. A partir de este análisis, se verifica que las aplicaciones publicitarias construyen lazos afectivos y refuerzan el posicionamiento de las marcas, demostrando que la publicidad puede ser lo menos invasiva posible y convivir en armonía con el entretenimiento.